Warum Search-Console-Daten in Matomo fehlen
Matomo zeigt Besuche und Konversionen aus Google und Bing, aber kaum die Suchbegriffe dahinter, also auch nicht, welche Umsatz bringen: Google gibt den Suchbegriff seit Jahren nicht mehr an die Webanalyse weiter. Die Antworten liegen in der Google Search Console und den Bing Webmaster Tools.
Matomo allein
- Im Bericht Suchmaschinen und Suchbegriffe meist Suchbegriff nicht definiert
- Suchdaten bei Google und Bing, mit eigenem Zugang je Property: Tool-Wechsel oder Exporte
- Search Console speichert 16 Monate, Bing rund sechs, längere Vergleiche brauchen eigene Sicherungen
Mit SearchReport
- Keywords und geschätzte Konversionen je Suchbegriff in Matomo
- Suchdaten neben Besuchen, für alle mit Matomo-Zugriff auf die Website
- Importierte Daten bleiben ohne Zeitlimit
So bringt SearchReport die Daten in Matomo
Über die offiziellen Schnittstellen von Google und Bing holt SearchReport Impressionen, Klicks, Klickrate und Position und zeigt sie als Matomo-Berichte in einer eigenen Menü-Kategorie Suchmaschinen. Von Google: Keywords, Seiten, Länder, Geräte, Suchtypen (Web, Bilder, Videos, News, Discover, Google News), Darstellung in der Suche, Keywords ⇄ Seiten in beide Richtungen, Sitemaps und auf Wunsch der URL-Index-Status Ihrer wichtigsten Seiten. Von Bing: Keywords, Seiten, Keywords ⇄ Seiten für die 50 meistgeklickten Seiten, Crawl-Statistik und Sitemaps.
Die Übersicht bündelt Kennzahlen-Kacheln für Google und Bing, Verlaufsgrafik, Ranking-Verteilung und die größten Keyword-Bewegungen, auch als Dashboard-Widgets. Zeilenentwicklung, „Flach anzeigen“, Export und Zeitraumvergleich funktionieren wie in jedem Matomo-Bericht. Bei Google und Bing liest SearchReport nur und ändert nichts.
Keyword-Konversionen
Geschätzt je Suchbegriff: Matomos Konversionen und Umsätze aus Google- und Bing-Besuchen, je Einstiegsseite nach dem Klickanteil der Suchbegriffe verteilt.
Auch in Matomos eigenem Bericht
Akquisition → Suchmaschinen und Suchbegriffe zeigt zusätzlich die Keywords aus der Google-Websuche und von Bing.
Historie, die bleibt
SearchReport lädt die letzten 16 Monate von Google automatisch nach, danach bleibt alles ohne Zeitlimit in Ihrer Matomo-Datenbank.
So funktioniert es
- Plugin installieren. Am einfachsten über den Feinwerk-Connector, alle Wege unter Plugins installieren.
- Zugänge anlegen. Ein Google-Cloud-Dienstkonto mit JSON-Schlüssel, in der Search Console als Nutzer hinzugefügt (die Berechtigung Eingeschränkt genügt), und ein API-Key aus den Bing Webmaster Tools.
- In Matomo verbinden. Unter Administration → Webseiten → Suchmaschinen-Zugänge die Zugänge einfügen und alle Websites in einer Tabelle auf einmal zuordnen. Passt genau eine Property zur Domain, ist sie vorausgewählt.
- Import läuft von selbst. Stündlich, wobei jeder Datenbereich täglich aktualisiert wird. Die Historie lädt im Hintergrund in Etappen.
SearchReport: Dashboard-Widgets mit Such-KPIs und Keyword-Bewegungen - Auswerten unter Suchmaschinen in Matomo.
SearchReport: Übersicht der organischen Suche mit Klicks, Impressionen und Position
Jeden Schritt mit allen Einstellungen beschreibt die Dokumentation.
Für wen ist SearchReport?
SEO- und Marketing-Teams
die Suchdaten, Besuche und Konversionen in einem Werkzeug auswerten.
Shops und Websites mit Zielen
die sehen wollen, welche Suchbegriffe Bestellungen und Anfragen bringen.
Agenturen und Betreiber mehrerer Websites
die beliebig viele Dienstkonten und API-Keys verschlüsselt hinterlegen, etwa je Kunde. Das Plugin findet selbst den Zugang, der eine Property lesen darf.
Kolleginnen, Kunden und Geschäftsführung
die Suchdaten ohne eigenen Search-Console-Zugang sehen sollen: Wer eine Website in Matomo ansehen darf, sieht auch ihre Suchmaschinen-Berichte.
Häufige Fragen
Brauche ich Google und Bing?
Nein. Sie können auch nur eine der beiden Quellen anbinden. Menüseiten erscheinen nur für verknüpfte Quellen.
Wie aktuell sind die Search-Console-Daten in Matomo?
Google liefert die Daten mit rund zwei Tagen Verzug, Bing Keyword- und Seitenwerte als Wochensummen. SearchReport aktualisiert jeden Datenbereich einmal am Tag.
Wie genau sind die Keyword-Konversionen?
Es ist eine Schätzung: Hat eine Einstiegsseite 10 Konversionen aus Google-Besuchen und kamen 60 % ihrer Google-Klicks über ein Keyword, erhält es 6. Anonymisierte Suchanfragen und Seiten ohne Klicks stehen in der Zeile Nicht zuordenbar. Die Berichte erscheinen bei Websites mit Zielen oder E-Commerce.
Was passiert mit Daten, die älter als 16 Monate sind?
Sie bleiben in Matomo, auch wenn die Search Console sie nicht mehr anzeigt. Nur beim Deinstallieren des Plugins werden die importierten Daten gelöscht, zum Pausieren reicht das Deaktivieren.