Matomo erweitern: was Plugins für Matomo leisten und wie Sie sie installieren
Matomo ist die Webanalyse, die auf Ihrem eigenen Server läuft. Besuche, Seiten, Ziele, E-Commerce, Kampagnen und ein Tag Manager sind von Haus aus dabei, und Ihre Daten bleiben bei Ihnen. Für vieles, was Marketing-Teams heute brauchen, reicht der Grundumfang aber nicht: Suchbegriffe aus der Google Search Console, Konversionen für Google Ads, eigene Marketing-Kanäle oder die Anmeldung mit dem Firmenkonto.
Genau dafür gibt es Plugins für Matomo. Diese Seite zeigt, was ein Plugin ist, welche Lücken typische Plugins schließen, was sie kosten und wie Sie sie installieren und aktuell halten.
Was ist ein Plugin für Matomo?
Matomo (bis 2018 Piwik) ist modular gebaut. Selbst Matomos eigene Berichte sind Plugins. Ein Plugin ist ein Ordner mit PHP-Code im Verzeichnis plugins/ Ihrer Matomo-Installation, den Sie in der Verwaltung aktivieren. Danach klinkt es sich in Matomo ein: Es bringt neue Berichte und Dimensionen, Widgets für das Dashboard, Segmente, API-Methoden und Einstellungen in der Verwaltung mit.
Ihr Tracking-Code bleibt dabei, wie er ist. Ein Plugin wertet die Daten aus, die Matomo ohnehin erfasst, oder ergänzt sie direkt auf Ihrem Server. Es kommt kein zusätzliches Tracking-Skript auf Ihre Website, und die Daten verlassen Ihren Server nicht.
Plugins für Matomo gibt es aus zwei Quellen: aus dem Marketplace von Matomo selbst und aus spezialisierten Stores wie Feinwerk Plugins. Beide funktionieren nebeneinander in derselben Installation.
Matomo und Google Ads: Konversionen an die Werbeplattform melden
Matomo erfasst, welche Besuche ein Ziel erreichen oder etwas kaufen. Google Ads sieht davon nichts. Damit die Gebotsstrategien von Google Ads lernen, braucht die Plattform die Konversionen, und dafür kommt üblicherweise ein weiteres Tag auf die Website, oft mit eigener Einwilligung im Cookie-Banner.
Das Plugin Conversions API geht den Weg über den Server: Es meldet Ihre Matomo-Ziele und E-Commerce-Bestellungen direkt an Google Ads, Meta, LinkedIn, X und Microsoft Advertising. Die Klick-IDs der Anzeigen ordnet es automatisch zu, es sendet nur mit Einwilligung je Plattform und braucht keine Werbe-Pixel auf Ihren Seiten.
Und in Matomo selbst? Dort zeigt ChannelGrouping, welche Anzeigenklicks Besuche, Konversionen und Umsatz gebracht haben. Klicks aus Google Ads erkennt es am gclid auch dann, wenn die Anzeige keine UTM-Parameter hat. Mehr dazu im Einsatzbeispiel zur Conversions API.
Kampagnen-Tracking in Matomo: aus UTM-Parametern werden Marketing-Kanäle
Kampagnen erfasst Matomo über Parameter in der Ziel-URL, etwa utm_source und utm_medium oder Matomos eigene mtm_-Parameter. Matomo bietet dafür sogar einen URL-Builder. Im Bericht landen aber alle Besuche mit Kampagnenparametern im selben Kanaltyp Kampagnen, egal ob sie aus dem Newsletter, einer Suchanzeige oder einer Social-Ad kommen.
ChannelGrouping fasst Verweise und Kampagnen per Regel zu den Marketing-Kanälen zusammen, mit denen Ihr Team arbeitet: Paid Search, Paid Social, E-Mail, Affiliates oder Ihre eigenen. Zum Start gibt es eine Standard-Gruppierung nach dem Vorbild von Google Analytics 4 mit 19 Channels und Quelllisten für den deutschsprachigen Raum. Der Bericht zeigt Besuche, Konversionen und Umsatz je Channel.
Wie Sie Regeln anlegen und vor dem Speichern testen, steht im Einsatzbeispiel zu Marketing-Kanälen.
Matomo SEO: Keywords aus der Google Search Console
Suchbegriffe aus Google kommen nicht mehr mit dem Besuch an. In Matomo steht deshalb bei fast allen Besuchen aus Suchmaschinen Suchbegriff nicht definiert. Die Suchbegriffe kennt nur die Google Search Console, und die bewahrt Daten höchstens 16 Monate auf.
SearchReport holt die Daten aus der Google Search Console und den Bing Webmaster Tools jeden Tag als Berichte in Ihr Matomo: Keywords, Klicks, Impressionen, Klickrate und Position, dazu geschätzte Konversionen je Suchbegriff. Die Historie bleibt in Matomo, auch über die 16 Monate hinaus.
Mehr dazu im Einsatzbeispiel zur Search Console in Matomo.
Bot-Traffic in Matomo: wenn die Absprungrate plötzlich steigt
Bekannte Bots erkennt Matomo am User-Agent und lässt sie weg. Viele Bots geben sich aber als normaler Browser aus. Sie rufen eine Seite auf und verschwinden wieder, treiben so die Absprungrate nach oben und verwässern Konversionsraten und Kampagnenzahlen.
TrackingSpamScore erkennt solchen Traffic am Verhalten ganzer Gruppen von Besuchen, zeigt ihn je Netzwerk und blockiert ihn auf Wunsch schon beim Tracking. Bot-Besuche, die schon in Ihren Daten stecken, löschen Sie mit dem kostenlosen DeleteVisitsFilter: Websites, Zeitraum und Segment wählen, Treffer prüfen, löschen.
Mehr dazu im Einsatzbeispiel zu Bot-Traffic.
Matomo-Login mit dem Firmenkonto: Single Sign-on
Matomo verwaltet Benutzer und Passwörter von Haus aus selbst. In Unternehmen heißt das: ein weiteres Passwort für jeden, Konten von Hand anlegen und beim Austritt wieder löschen.
Mit AuthSaml melden sich Ihre Mitarbeiter per SAML 2.0 über Ihren Identity Provider an, etwa Microsoft Entra ID (früher Azure AD), Okta oder Keycloak. Die Rechte in Matomo kommen aus den Gruppen Ihres Identity Providers, und per SCIM 2.0 werden Konten automatisch angelegt und wieder entfernt.
Mehr dazu im Einsatzbeispiel zu Single Sign-on.
Matomo-Dashboard: ein Segment je Widget und live geteilt
Ein Segment gilt in Matomo immer für das ganze Dashboard. Wer Käufer und alle Besucher nebeneinander sehen will, braucht zwei Dashboards. Und Dashboard zu Benutzer kopieren verteilt eine Kopie, die Ihre späteren Änderungen nicht mehr mitbekommt.
Das kostenlose DashboardSegment gibt jedem Widget sein eigenes Segment und auf Wunsch einen eigenen Zeitraum. Dashboards teilen Sie live mit ausgewählten Benutzern: Ihr Team sieht immer Ihre aktuelle Fassung.
Bereiche und mehrere Websites in Matomo auswerten
Blog, Shop und Hilfe einzeln auszuwerten heißt in Matomo: Segmente anlegen und in jedem Bericht von Hand wechseln. Mit dem kostenlosen PageFilterReport legen Sie jeden Bereich einmal per URL-Muster an und bekommen eigene Seiten-, Einstiegs-, Ausstiegs- und Event-Berichte für ihn.
Mehrere Websites zusammen auswerten, mit Sessions über alle hinweg: Das übernimmt TrackingRouter. Es erfasst einen Tracking-Request serverseitig in mehreren Websites Ihres Matomo, mit eigenen Profilen je Website und einem gemeinsamen Profil, ganz ohne zweiten Tracker.
Plugins für Matomo installieren und aktualisieren
Ein Plugin installieren Sie auf zwei Wegen:
- Als ZIP-Datei. Sie laden die Datei herunter und installieren sie per Upload in der Matomo-Verwaltung, per SFTP oder über die Kommandozeile. Für jedes Update wiederholen Sie das von Hand.
- Mit einem Klick aus Matomo heraus. Plugins aus dem Matomo Marketplace installieren Sie direkt in der Verwaltung. Für Feinwerk Plugins übernimmt das der kostenlose Feinwerk-Connector: Unter Administration → Plugins → Feinwerk Plugins sehen Sie alle Plugins, installieren sie mit einem Klick und bekommen Updates an derselben Stelle angezeigt.
Der Connector bietet nur Versionen an, die zu Ihrer Matomo- und PHP-Version passen, und prüft vor der Installation Lizenz und Prüfsumme. Datenbank-Updates startet er nie von selbst, die lösen Sie bewusst aus. An unseren Server meldet er nur technische Angaben wie die Matomo-Version, nie Analysedaten. Die Schritte im Einzelnen stehen in den ersten Schritten.
Matomo Cloud oder selbst betrieben?
Eigene Plugins brauchen eine Matomo-Installation, die Sie selbst betreiben: auf Ihrem Server, bei Ihrem Hoster oder in Ihrer Cloud. In der Matomo Cloud lassen sich keine eigenen Plugins installieren. Die Plugins von Feinwerk laufen mit Matomo ab Version 5 und PHP ab 8.1.
Was kosten Plugins für Matomo?
Matomo selbst ist Open Source und kostenlos, wenn Sie es selbst betreiben. Bei den Plugins gibt es beides:
- Kostenlos: DashboardSegment, DeleteVisitsFilter und PageFilterReport, als ZIP-Datei oder über den Connector.
- Im Abo: die übrigen Plugins, monatlich, jährlich oder für zwei Jahre. Monats- und Jahrespläne testen Sie 14 Tage kostenlos. Eine Lizenz gilt für eine Matomo-Instanz.
Die Preise stehen auf jeder Plugin-Seite. Vier Plugins für die Auswertung gibt es zusammen günstiger im Analytics Bundle.
Alle Plugins in der Live-Demo ausprobieren
Wie sich die Plugins in Matomo anfühlen, sehen Sie in unserer Live-Demo: ein Matomo mit allen Plugins und erfundenen Daten, ohne Anmeldung.
Häufige Fragen
Bleibt Matomo mit Plugins DSGVO-konform?
Die Plugins laufen auf Ihrem Server, die Analysedaten bleiben dort. Die Conversions API sendet Konversionen nur mit Einwilligung, getrennt je Plattform. SearchReport holt Daten von Google und Bing zu Ihnen, nicht umgekehrt. Der Connector meldet nur technische Angaben, nie Analysedaten.
Kann ich Plugins aus dem Matomo Marketplace und von Feinwerk zusammen nutzen?
Ja. Der Feinwerk-Connector ergänzt Matomo nur. Der Marketplace von Matomo funktioniert weiter wie bisher, und Plugins aus beiden Quellen laufen nebeneinander.
Was passiert bei einem Update von Matomo?
Der Connector gleicht täglich ab, welche Plugin-Versionen zu Ihrer Matomo- und PHP-Version passen, und bietet nur diese an. Jede Version wird vor der Veröffentlichung automatisch gegen mehrere Matomo- und PHP-Versionen getestet.
Machen Plugins Matomo langsamer?
Ihre Website lädt dadurch nicht langsamer: Der Tracking-Code bleibt unverändert, und es kommt kein zusätzliches Skript hinzu. In Matomo selbst werten die meisten Plugins wie Matomos eigene Berichte bei der Archivierung im Hintergrund aus.
Was ist der Unterschied zwischen Matomo und Piwik?
Piwik wurde 2018 in Matomo umbenannt, es ist dieselbe Software. Ältere Plugins für Piwik laufen in aktuellen Matomo-Versionen meist nicht mehr. Die Plugins von Feinwerk sind für Matomo 5 gebaut.