Zwei Lücken zwischen Matomo und Google Ads
Mit der automatischen Tag-Kennzeichnung hängt Google Ads an jeden Anzeigenklick eine Klick-ID, die gclid, aber keine UTM-Parameter. Matomo entfernt die gclid aus den erfassten URLs und ordnet den Besuch der Suchmaschine Google zu, also der organischen Suche. Ihre bezahlten Besuche verschwinden so zwischen den unbezahlten.
Die zweite Lücke liegt auf der anderen Seite: Google Ads erfährt nichts von den Zielen und Bestellungen, die Matomo zählt. Die Gebotsstrategien lernen nur aus dem, was ein Google-Tag auf der Website meldet, und das fehlt oft wegen Werbeblockern oder abgelehnter Einwilligung.
Matomo allein
- Google-Ads-Klicks ohne UTM-Parameter erscheinen als organische Google-Suche
- Mit UTM-Parametern landen alle Kampagnen im selben Kanaltyp Kampagnen, ob Suchanzeige, Newsletter oder Social-Ad
- Google Ads sieht keine Matomo-Conversions
Mit ChannelGrouping und Conversions API
- Klicks mit
gclidlanden in Paid Search, auch ohne UTM - Paid Search mit Besuchen, Konversionen und Umsatz neben Ihren anderen Channels
- Ziele und Bestellungen gehen serverseitig an Google Ads, nur mit Einwilligung
Teil 1: Google-Ads-Klicks in Matomo erkennen
ChannelGrouping erkennt Anzeigenklicks an der Klick-ID in der Landingpage-URL, auch ohne UTM-Parameter. In der Standard-Gruppierung nach dem Vorbild von Google Analytics 4 landet ein Klick mit gclid in Paid Search statt in Organic Search. Gespeichert wird nur die Art der Klick-ID, nie ihr Wert. Der Bericht zeigt Besuche, Konversionen und Umsatz je Channel, Paid Search also direkt neben Organic Search, E-Mail oder Social.
Teil 2: Conversions an Google Ads melden
Die Conversions API sendet Ihre Matomo-Ziele und E-Commerce-Bestellungen über Googles Data Manager API an eine Conversion-Aktion in Google Ads. Klicks mit gclid, gbraid oder wbraid ordnet das Plugin späteren Conversions zu, auch besuchsübergreifend und nach einem Login.
Ohne Google-Tag
Die Conversions kommen von Ihrem Matomo-Server. Werbeblocker im Browser verschlucken sie nicht.
Nur mit Einwilligung
Das Plugin liest die Entscheidung aus Ihrem Consent-Banner, etwa über Google Consent Mode oder den Matomo Tag Manager, und sendet nur, wofür der Besucher eingewilligt hat.
Nachvollziehbar
Das Versandprotokoll zeigt jede Sendung mit Status, Fehlertext und dem Verarbeitungsstatus von Google.
So richten Sie es ein
- Standard-Gruppierung anlegen. In ChannelGrouping unter Administration → Webseiten → Channel Grouping auf Standard-Gruppierung erstellen klicken. Sie bekommen 19 Channels, darunter Paid Search.
- Mit einem Testbesuch prüfen. Im Reiter Testbesuch eine Landingpage-URL mit
gclideingeben. Das Plugin zeigt Quelle, Medium, Klick-ID und den Channel, der greift.
ChannelGrouping: Testbesuch mit Google-Ads-Klick, Ergebnis Paid Search mit abgeleiteter Quelle und Medium - Google Ads als Ziel-Plattform hinzufügen. In der Conversions API den Zugang über ein Dienstkonto mit Googles Data Manager API eintragen und die Verbindung testen.
Conversions API: Ziel-Plattformen für Google Ads, Meta, X und Microsoft Advertising - Ziele zuordnen. In Google Ads eine Conversion-Aktion vom Typ Import aus Klicks anlegen und ihr das Matomo-Ziel oder die E-Commerce-Bestellung zuordnen.
Conversions API: Ziel-Plattform mit Zuordnung von Matomo-Zielen - Versand prüfen. Google empfiehlt rund sechs Stunden Sendeverzögerung, damit frische Klicks bei Google bekannt sind. Das Plugin stellt sie voreingestellt ein. Bis dahin stehen die Conversions im Versandprotokoll als Eingeplant.
Conversions API: einzelne Conversions mit Status und Fehlertext der Plattform
Alle Schritte im Detail stehen in den Dokumentationen zu ChannelGrouping und zur Conversions API. Die Conversions API meldet auch an Meta, LinkedIn, X und Microsoft Advertising, mehr dazu im Einsatzbeispiel Conversions an Google Ads, Meta und LinkedIn.
Für wen ist das gedacht?
Online-Shops
die in Matomo sehen wollen, was Suchanzeigen an Umsatz bringen, und deren Gebote auf echte Bestellungen optimieren sollen.
Lead-Websites
deren Formularabschlüsse in Matomo als Ziel zählen und in Google Ads als Conversion ankommen sollen.
Agenturen
die Google-Ads-Kampagnen für Kunden mit selbst betriebenem Matomo betreuen.
Häufige Fragen
Brauche ich UTM-Parameter in meinen Anzeigen?
Nein. Mit der automatischen Tag-Kennzeichnung in Google Ads hängt Google jedem Klick eine gclid an, daran erkennt ChannelGrouping den Anzeigenklick. UTM-Parameter brauchen Sie nur, wenn Sie Kampagnen nach Name, Quelle und Medium auswerten wollen. Für Quelle und Medium in den Regeln empfehlen wir das kostenlose Plugin MarketingCampaignsReporting.
Ersetzt das den Google-Tag auf meiner Website?
Für die Conversions brauchen Sie kein Google-Tag. Melden Sie dieselbe Conversion zusätzlich über ein Google-Tag, legen Sie in Google Ads nur eine der beiden Conversion-Aktionen als primär fest, damit die Gebote sie nicht doppelt zählen.
Warum zeigt Google Ads andere Zahlen als Matomo?
Google Ads zählt Klicks, Matomo zählt Besuche: Mehrere Klicks können ein Besuch sein, und Besuche ohne Tracking fehlen in Matomo. Conversions ordnet Google Ads außerdem dem Tag des Klicks zu, Matomo dem Tag der Conversion.
Läuft das auch in der Matomo Cloud?
Nein. Beide Plugins brauchen eine selbst betriebene Matomo-Installation, denn in der Matomo Cloud lassen sich keine eigenen Plugins installieren.